Día de la Niñez: comercios de la zona enfrentan caída de ventas y apuestan a descuentos

Las ventas registradas durante el Día de la Niñez cayeron 2,5% en términos reales respecto al mismo período del año anterior, según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). A pesar de los esfuerzos de los comercios por atraer clientes mediante descuentos y planes de cuotas, la demanda se mantuvo selectiva y orientada hacia compras de menor monto, impidiendo que la fecha generara un repunte estructural de la actividad comercial.

El 81,2% de los negocios encuestados adhirió a promociones (5,8 puntos porcentuales menos que en 2024), siendo la financiación con tarjeta la estrategia más frecuente con 55,3%, seguida por descuentos en efectivo con 46,2%. El gasto promedio por operación alcanzó 45.892 pesos, frente a 33.736 pesos del año anterior, lo que representa un aumento nominal pero una suba real del 0,8% una vez descontada la inflación. Sin embargo, esta expansión del ticket no se tradujo en mayor rentabilidad: los comercios absorbieron costos de financiamiento y aplicaron descuentos agresivos para mantener volumen.

Los resultados frustraron las expectativas. Un 43,6% de los negocios reportó ventas en línea con lo previsto, mientras que 41,7% quedó por debajo de sus estimaciones, con 38,1% dentro de lo malo y 3,6% mucho peor. Solo 14,7% logró un desempeño favorable respecto a lo esperado. El impacto comercial de la fecha fue acotado: para el 36% de los comercios sumó movimiento sin alterar el panorama general, el 35,5% registró un impacto moderado y el 19,3% no notó cambios. Apenas el 9,1% consideró que la celebración fue clave para dinamizar el mes.

Todos los rubros medidos registraron caídas interanuales. La juguetería fue el sector más afectado con 4,8% de baja y ticket promedio de 45.038 pesos, seguida por indumentaria con 4,1% y ticket de 42.344 pesos. En calzado y marroquinería la caída fue 3,1% con ticket de 50.680 pesos. Equipos de audio, video, celulares y accesorios bajaron 1% con ticket de 51.136 pesos, mientras que librería registró 1,8% de caída y ticket de 38.279 pesos. En juguetería, la disparidad en el acceso a herramientas crediticias condicionó el desempeño: mientras algunos comercios lograron tracción mediante acuerdos específicos, otros enfrentaron insuficiente oferta de financiamiento bancario. La demanda se inclinó hacia artículos de menor costo y compras de último momento en competencia con bazares de bajo precio, plataformas electrónicas y ferias informales.

En indumentaria, el cambio de hábitos de compra y la competencia con canales informales pesaron sobre las ventas. En equipos de audio y accesorios, la demanda se concentró en productos complementarios de menor valor como accesorios y parlantes portátiles, mientras que la tracción de celulares fue menor. En librería, la activación fue tardía con mayor concentración durante el sábado, y el libro perdió relevancia relativa como opción de obsequio.