Una secretaría provisoria para una ciudad que vive del turismo

La Fiesta Nacional de la Pescadilla fue un éxito, y este diario lo cuenta aparte. Acá importa una sola línea, que no la escribimos nosotros sino la Municipalidad de Pinamar en su propia página: "El evento es organizado por el Club de Pesca Pinamar."

No es un detalle. Es el patrón. Repasemos los eventos que en los últimos años pusieron a Pinamar en la agenda: los desfiles de Giordano, el Top Race, los recitales, el Enduro del Verano, ahora la Pescadilla. Todos privados o tercerizados. En todos, el rol del municipio fue el mismo: autorizar, declarar de interés, acompañar. Y salir en la foto.

"Acompañar, no organizar"

Cuando se le pregunta a la Secretaría de Turismo por qué no produce eventos propios, la respuesta ha sido siempre la misma: Turismo está para acompañar, no para organizar.

Es una definición. Pero es una definición que otras ciudades no comparten. Villa Gesell, Carlos Paz, Dolores con la Fiesta de la Guitarra: municipios que producen sus propias fiestas, que ponen el presupuesto, el equipo y el riesgo, y que cosechan el resultado en temporada y fuera de ella. Pinamar tiene una marca que cualquiera de esas ciudades querría tener. Y la administra como si fuera un trámite.

La vez que sí se metió

Hay una excepción al patrón. En el Enduro del Invierno el Estado no se limitó a acompañar: el Concejo eximió a la empresa organizadora del canon por el uso de la playa y de los derechos de publicidad, sin calcular cuánto valía lo que cedía —este diario lo publicó el 24 de agosto—, y un edicto del Boletín Oficial pone al concejal Alejo Yeza entre los socios de la firma organizadora. Lucas Ventoso lo llevó a la fiscalía de Delitos de Corrupción de Dolores. Lo que eso sea lo dirá la Justicia. Lo que ya se sabe es que la única vez que el municipio se involucró a fondo en un evento, lo hizo de la forma más polémica posible.

El problema de origen

Nada de esto es casualidad, y no es un problema de una persona. Es un problema de cómo se eligen las personas.

La Secretaría de Turismo es, en una ciudad que vive del turismo, el área técnica más importante del municipio. Es donde tendría que estar el mejor equipo, con el mejor plan y la mayor continuidad. Y sin embargo fue tratada como un casillero: Alejandra Apolonio, que venía de Cultura y Educación, asumió Turismo "de manera provisoria, por esta temporada", según informó este diario en septiembre de 2025. Un año después sigue ahí. El sector empresario lo dijo con claridad en octubre pasado: "es una buena persona y tiene buenas intenciones, pero no alcanza con eso". En julio de este año, empresarios y vecinos volvieron a cuestionar la orientación del área.

Una secretaría estratégica no se cubre de manera provisoria. No se cubre con quien está disponible. Se cubre con quien sabe, con un plan a diez años y con la instrucción de producir, no de acompañar.

Lo que se pierde

Cada evento que Pinamar no organiza es un fin de semana que depende de que a un privado le cierren los números. Es el Club de Pesca poniendo el cuerpo con sus socios, es una productora decidiendo si este año viene o no, es un empresario evaluando si vale la pena. Cuando les cierra, la ciudad gana. Cuando no, no pasa nada, y no hay nadie en el municipio a quien le duela.

Pinamar tiene con qué: la playa en invierno, el Enduro, la Pescadilla, una marca que cualquier ciudad querría. Lo que no tiene es un municipio que la produzca. Hasta que lo tenga, los eventos los va a seguir haciendo el que se anime, y el Estado va a seguir llegando a tiempo para la foto.